De lengte van je video maakt helemaal niks uit.

Je hoort het vast vaak voorbij komen: je video mag maximaal maar 60 seconden duren. Of nee; doe maar 30 seconden. Wacht: 15 seconden is eigenlijk nog veel beter! Mensen kunnen hun aandacht er anders niet meer bij houden. Maar is dat wel zo? Helemaal niet waar! Het grappige is namelijk, dat de lengte van je (bedrijfs)video geen invloed heeft op de kwaliteit ervan. Want als dit waar zou zijn: waarom zouden mensen vrijwillig geld betalen om films met een lengte van meer dan drie uur te kijken in de bioscoop?

Interessant en lang is beter dan kort en saai

De waarheid is nou eenmaal, dat mensen veel liever een paar minuten kijken naar een interessante video dan 30 seconden naar iets onzinnigs. De overtuiging dat onze aandacht spanne korter is geworden is deels waar, maar het gaat niet zozeer om de duur. Meer om het zorgvuldig omgaan met de tijd van anderen.

Iets bekijken dat interessant en zinvol is valt daar onder. Natuurlijk moet je niet ongelofelijk complexe informatie in een video van 5 minuten proppen, dan is de kans groot dat het al gauw saai wordt én gauw vergeten. Maar laten we voor de handigheid even uitgaan van iemand die leuke en interessante informatie wil delen. Hoe gaat dat dan in z’n werk?

Waar het allemaal om draait bij een video

Uiteindelijk gaat het allemaal om het trekken en behouden van aandacht. Hoe doe je dat? Door je (bedrijfs)video af te stemmen op de drie pilaren van aandacht. Deze bestaan uit:

  • Entertainment: je dient je publiek te engageren door op emoties in te spelen. Een video die mooi, zielig, spannend of grappig is voldoet daar aan.
  • Educatie: ook is je publiek op zoek naar nieuwe kennis. Als je een video maakt, zorg er dan voor dat deze iets toevoegt op educatief gebied en je publiek er slimmer van wordt.
  • Hulp: als laatste dien je iemand ook te helpen met een bepaald vraagstuk of probleem. Jouw kennis dient als een oplossing daarvoor.

In dit artikel kun je meer uitgebreide informatie vinden over deze drie pilaren, die essentieel zijn voor een boeiende en succesvolle video.

Welke denkwijze helpt bij het maken van een goede video?

Sommige marketeers zullen misschien wat moeite hebben met het kwaliteitsaspect van een video, omdat zij meer denken in termen van conversie. Verkopen of presteren staat op nummer 1 in hun boekje. Maar als jij één (of liefst meerdere) van bovenstaande punten weet aan te tikken, dan zal jouw video gegarandeerd beter presteren dan een video die vooral gericht is op prestaties en conversie. Mensen zijn op zoek naar een verhaal. Niet naar een verkooptrucje.

Bijkomende tips om rekening mee te houden bij het omzetten van specifieke content naar een video

Natuurlijk is het maken van een diepgaand en sterk verhaal niet altijd even gemakkelijk. Waar begin je precies? Waar moet je aan denken? Hoe schrijf je een interessant verhaal en dito script voor jouw video? En: hoe zorg je ervoor dat jouw boodschap zo authentiek en origineel mogelijk is? Hierbij alvast enkele praktische tips om te slagen binnen al deze gebieden.

Oprechtheid en originaliteit zijn zeer belangrijk
Een zeer belangrijk aspect van elke succesvolle video is authenticiteit. Want weet je dat menig persoon onzin, onoprechtheid of puur eigenbelang er zo tussenuit filtert? Het internet staat bol van doorzichtige verkooptrucjes, slappe marketingstrategieën en ego tripjes die alleen de maker van de video een boost geven. Maar zoals je hierboven al hebt kunnen lezen: je kan de aandacht van kijkers niet behouden als je alleen maar aan jezelf denkt.

Een goed verhaal hoeft echt niet spectaculair of overdonderend te zijn, met allerlei overbodige toeters en bellen. Een goed en solide verhaal is juist vaak zeer simpel en down to earth. Bijvoorbeeld: vertel hoe fijn het is om met je collega’s elke vrijdag tijdens de borrel een complex probleem te bespreken. Of hoe je een situatie hebt opgelost door out of the box te denken. Als je dit ook nog eens combineert met vele handige tips voor je kijkers, dan heb je een boeiend verhaal te pakken dat van begin tot einde met volledige aandacht wordt af gekeken. Kans is ook groot dat je zelfs positieve feedback en bedankjes krijgt voor de inspiratie!

Richt je op een specifieke niche
Een algemeen verhaal is prima, maar nog veel beter is het om je te focussen op een bepaalde niche. Het draait er uiteindelijk om dat:

  1. Mensen iets aan je verhaal hebben, en
  2. Hun situatie terug zien in je verhaal en zich dientengevolge verbonden voelen

Dit werkt vanzelfsprekend vele malen beter, indien je de groep mensen die je wilt bereiken goed af kadert. En vervolgens je focus op hen afstemt, in plaats van iedereen te willen bereiken met je (bedrijfs)video.

De ratio tussen snelheid en kwaliteit
Probeer te allen tijde een goede snelheid in je video te behouden. Een video die traag is kan al gauw zorgen voor afhakers, tegelijkertijd is een video die te snel gaat niet goed te volgen voor leken. Het is moeilijk om dit tussengebied te definiëren, omdat dit per persoon verschilt. Maar we zijn allemaal in staat om zinloze opvulling te onderscheiden van waardevolle informatie. Probeer daarom je video niet op te vullen met informatie die niet van toepassing is op je doel, dat werkt vrijwel altijd averechts. Tenzij het informatie betreft die echt bijdraagt aan dit doel!

Zorg er voor dat je video goed in elkaar is gezet
Elke video moet een bepaald fluïde verloop hebben. Er zijn een hoop technieken die je kan aanleren en toepassen als het aankomt op video editing. Voor deze technieken kan je kijken naar mijn vorige artikel, waarin ik uitleg waar je op moet letten en welke technieken je kan toepassen.

Met al deze tips in acht nemend, zal het ongetwijfeld al een stuk gemakkelijker zijn om een solide en interessante video te maken die werkelijk van impact is op je publiek. Heb je toch nog vragen? Helemaal normaal! Neem dan gewoon contact met mij op, ik vertel je graag meer over mijn expertise en wat ik voor je kan betekenen.

Geef een reactie

Het e-mailadres wordt niet gepubliceerd. Vereiste velden zijn gemarkeerd met *

Al enthousiast?

Neem contact op
Contact
Parallelweg 86, 's-Hertogenbosch, Nederland